Optimiser son SEO

Auteur: Winkin Adrien

Publié le 04-04-2024 | Catégorie: Optimiser son SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie incontournable pour améliorer la visibilité et le classement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Comprendre les trois piliers fondamentaux du consultant SEO et les techniques pour les améliorer est essentiel pour accroître son trafic organique et accroître sa notoriété. Dans cet article, nous explorerons en détail ce qu'est le SEO et comment optimiser chacun de ses piliers. Il y aura également une partie sur les outils que je recommande pour optimiser son SEO.

Premier pilier : la technique

Ce pilier représente généralement 10% du SEO total. Il réside dans l'expérience utilisateur et donc dans le fait d'optimiser le code de votre site. C'est-à-dire, prendre les mesures nécessaire dans le code du site web pour que l'expérience utilisateur soit optimale. Nous allons voir dans les lignes qui suivent les bonnes pratiques et mesures à mettre en place pour optimiser son SEO avec ce pilier.

Optimisation de la vitesse de chargement : vous devez réduire les temps de chargement. Pour ce faire, vous pouvez compresser les images (il existe plein d'outils de compression sur Internet), optimiser le code (réduire le nombre de lignes au maximum), choisir un hébergeur performant et utiliser la mise en cache.
Des URL adaptées : utilisez des URLs descriptives et adaptées au contenu sur la page en question, en évitant les caractères spéciaux et les numéros aléatoires.
Le maillage interne : c'est la structure de liens de votre site web. Il faut créer des liens internes entre les différentes pages de votre site web pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à hiérarchiser vos pages. ATTENTION! Il faut que toutes vos pages soient accessibles en 3 clics maximum pour éviter les problèmes d'indexation.
Le développement responsive : c'est très important que votre site web soit adapté à tous les types de supports, que ce soit PC, tablette, mobile ou autres. Pour ce faire, vous pouvez faire appel à un framework très connu qui s'appelle bootstrap. Un ou plusieurs articles seront dédiés à ce framework sur ce site. Il y aura assez de connaissances pour vous permettre de développer responsive.
La sécurité : je parle ici des sites piratés ou qui renvoient vers un site piraté ou douteux. Les pages piratées ou comportant du contenu douteux sont désindexées par les moteurs de recherche. De plus, il est primordial que votre site soit en HTTPS et pas en HTTP. En effet il vous faut un certificat SSL pour prétendre à rivaliser avec vos concurrents dans votre secteur.
Les sitemaps : Un sitemap est un fichier xml qui répertorie les URL à indexer dans votre site web. Il existe de nombreux générateurs de sitemaps sur Internet. Vous pouvez l'inclure dans votre site web et donner l'URL de celui-ci à votre "search-console" (c'est un outil gratuit dont je parle plus bas). Le but du sitemap est d'aider Google à indexer rapidement toutes les pages de votre site web (il n'aide pas directement à optimiser son SEO).

Bien que toutes ces pratiques ne comptent que pour 10% dans l'optimisation de votre SEO, ne pas les mettre en place peut vous coûter très cher au niveau de votre classement dans les moteurs de recherche et donc au niveau de votre visibilité.

Deuxième pilier : le contenu

Ce pilier représente généralement 50% du SEO total. Optimiser son contenu pour le SEO réside dans le fait de choisir des mot-clés (expressions susceptibles d'être tapées dans la barre de recherche de Google) et de se positionner dessus en optimisant le contenu de la page en question en fonction de ceux-ci. Pour correctement optimiser son SEO, il faut retenir que vous devez choisir UN MOT-CLÉ PAR PAGE et que ces mot-clés doivent être longs (2,3 ou 4 mots). En effet, les mots-clés courts sont très compétitifs et demandent des moyens conséquents. Nous allons donc voir toutes les choses à mettre en place pour y arriver.

La balise <title> et les métadonnées : le titre doit contenir le mot-clé de la page est si possible, au début. De plus, vous devez avoir une description qui contient votre mot-clé pour chaque page. Pour ce faire, utilisez la balise <meta name="description" content="une description qui contient votre mot-clé">>
La structure des textes : utilisez des titres (H1, H2, H3, etc.) pour organiser votre contenu en sections claires et hiérarchisées. Cela rendra le contenu plus lisible et compréhensible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Densité des mot-clés : intégrez naturellement vos mots clés cibles dans le contenu, mais évitez le bourrage de mots clés excessif, car cela peut être considéré comme du spam. Généralement on conseille que le mot-clé d'une page web représente 1% de son contenu pour une bonne optimisation du SEO.
La taille du contenu : essayez de fournir un contenu approfondi et complet, lorsque cela est approprié. Les articles plus longs ont tendance à mieux se classer dans les moteurs de recherche.
Création de contenu unique et utile : produisez du contenu original, informatif et de grande qualité qui répond aux questions et aux besoins de votre public. Évitez le contenu dupliqué. Votre but, dans un premier temps, doit être d'apporter de la valeur aux gens et pas d'attirer du trafic à tout prix. C'est important pour garantir votre visibilité sur le long terme.
Optimisation des médias : utilisez des images et des vidéos pertinentes par rapport au contenu que vous proposez. De plus, faites attention à ce que les images ne ralentissent pas le chargement de votre site. Pensez à les compresser (la taille d'une image ne doit pas dépasser 100ko).
Pensez à mettre du texte en gras. les textes en gras ont beaucoup de poid pour les moteurs de recherche. Mais attention! il ne faut pas mettre vos mots-clé en gras à chaque qu'ils appairaissent. Je vous conseille de mettre votre mot-clé en gras une fois et de prendre une autre idée importante de la page et de la mettre en gras aussi.

Pour optimiser son SEO, il est également indispensable de savoir que la priorité de Google est l'expérience utilisateur. En conséquence, vous devez tout faire pour que les utilisateurs qui viennent sur votre site ne soient pas frustrés. Cela passe par minimiser le temps de chargement des pages, ne pas avoir de liens morts,... C'est très important pour optimiser son SEO.

Dernier pilier : la notoriété du domaine

Ce pilier représente généralement 40% du SEO total. La notoriété du domaine est la popularité de celui-ci. elle se mesure au nombre de liens vers notre site existant sur le web et nous appellerons cette mesure "domaine autority" (DA). Dans cette partie, nous allons voir que tous les liens n'ont pas la même "puissance SEO" et comment en obtenir pour son site. Il faut que vous sachiez qu'il faut d'abord pensez au contenu et à la technique avant d'optimiser son SEO avec ce pilier car c'est le seul pilier qui vient naturellement avec le temps.

Tous les backlinks (liens qui nous intéressent) ne se valent pas

En effet un lien venant d'un site avec un gros DA aura beaucoup plus d'impact sur notre SEO qu'un lien qui vient du compte Facebook de votre grand-mère (biensûr, il y a des exceptions).
Ensuite, il y a les liens en "dofollow" et "nofollow". L'instruction "nofollow" indique au robot Google qu'il ne faut pas suivre le lien et donc, ce type de lien n'impacte pas notre SEO.
Il y a également le nombre de domaine qui nous font des liens. En effet, ça aura plus d'impact d'avoir quelques liens de plusieurs domaines plutôt que d'avoir plein de lien venant d'un seul site.
Pour finir, il faut prendre en compte les ancres des liens. Ce sont les texte utilisés pour masquer les liens brutes. Il y en a qui sont optimisées avec un mot-clé par exemple et puis il y a les ancres "passe-partouts" telles que "ce site", "lire la suite",...

Attention

Ceci est un sous-chapitre d'avertissement. Il faut savoir que le robot de Google subit des mises à jour régulières et qu'il est de plus en plus performant. C'est pourquoi, il faudra être subtil lorsque vous vous créerez artifciellement des backlinks sinon les moteurs de recherche vous pénaliseront sévèrement. Par exemple Google détecte l'échange de liens direct. Vous ne pouvez pas échanger de liens (ou alors en très faible quantité) directement avec un autre site. Dans les lignes qui suivent, nous allons voir les différentes manières d'optimiser son SEO en obtenant des backlinks.

Avant de passer aux méthodes, je vous présente quelques statistiques à connaître pour être "dans la norme de Google" : il ne faut jamais plus de 50% de liens avec des ancres optimisées et il faut que 10% de vos backlinks soient en "nofollow". Ce sont évidement des approximations

Méthodes pour obtenir des backlinks

L'échange de liens : il n'est effectivement pas possible d'échanger des liens directement mais il est bel et bien possible d'échanger des article avec un lien pertinent dans l'article par exemple avec un contexte lié à l'échange de lien ce qui fera en sorte que ça Google voit cela comme étant naturel. Il est également possible de faire un échange de liens avec 3 sites (le site A mets un lien vers site B qui met un lien vers site C qui lui-même met un lien vers site A).
Obtenir naturellement des liens : en effet la meilleure façon d'obtenir durablement des backlinks est de les avoir naturellement. Pour ce faire, vous pouvez créer du contenu de qualité qui sera repris par d'autres personnes qui vous feront un lien sur leur blog/site, vous pouvez créer un outil gratuit (c'est très rentable d'ailleur) ou encore réaliser des études et en faire des statistiques.
Créer son PBN : un PBN est un réseau de blogs souvent utilisé pour la création de backlinks. Le principe est le même que pour l'échange de liens à trois sites. Le but étant toujours que les backlinks aient l'air naturels.

Les outils pour suivre vos performances

Il faut que vous sachiez qu'il est très difficile de tenir une stratégie SEO manuellement sur le long terme. Il faut souvent s'aider d'outils et je ne vais pas vous mentir sur le fait que la plupart (quasiment tous) sont payants. Cependant je vais vous présenter ceux qui sont (presque) gratuits dans les sections qui suivent.

La search console (gratuit)

La search console de Google vous permet de suivre toutes les performances de votre site web. Vous pouvez vérifier en temps réel l'indexation des pages, les performances SEO de votre site, l'expérience utilisateur, les potentiels problèmes de sécurité et bien d'autres choses. La search console n'est pas spécifiquement orientée pour le SEO mais c'est tellement utile que vous devez absolument l'utiliser. Pour l'utiliser, il faut taper "search console" sur un moteur de recherche et entrer le nom de votre site web. Ensuite pour prouver que le site est à vous, vous devrez modifier les paramètres DNS en suivant les indication de l'outil.

Screaming Frog SEO (presque gratuit)

Cet outil, quant à lui, a été créé uniquement dans le but d'optimiser son SEO. Il possède une version gratuite et une interface assez intuitive. Il permet de détecter tous les problèmes de SEO dans vos pages web. Il suffit de transmettre une URL de votre site dans la barre de recherche de Screaming Frog et de cliquer sur les différents onglets pour voir tout ce que vous pouvez optimiser.

Ranxplorer (payant mais attendez...)

Ranxplorer est payant en effet mais il propose une période d'essai gratuite sans limite pendant 7 jours. Vous pouvez donc utiliser des adresses email temporaires pour vous créer des comptes quand vous avez besoin de l'outil. Maintenant, en ce qui concerne l'outil en lui-même, il est spécialisé dans la recherche de mot-clés. Il permet d'optimiser son SEO en donnant des renseignements sur des mot-clés. Il informe sur la difficulté SEO (à quel point c'est difficile d'être bien référencé sur ce mot-clé là) et plein d'autres informations utiles.

Je précise que ce ne sont évidement pas des placements de produits. Je vous donne simplement les conseils et méthodes que j'utilise personnellement parce que j'estime que cela vous sera utile

Conclusion

En conclusion, cet article vous donne une vue d'ensemble sur ce qu'est et comment optimiser son SEO mais ce concept merveilleux est évidement loin de se limiter à cela. Un article spécifique à la notoriété d'un domaine et un autre spécifique à l'optimisation du contenu sortiront bientôt sur ce blog. Comme vous l'avez vu, il y a un certain nombre de pratiques à mettre en place et des analyses plus poussées sont requises pour faire parti des meilleurs dans ce domaine. Tout le monde n'a pas autant le temps et l'énergie à consacrer à tout cela mais tout le monde veut quand même un maximum de visibilité sur son site web et c'est pour cela que nous sommes là.

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